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口红会迟到但不会缺席,GUCCI美妆也上新了

此外,GUCCI还会任命一位彩妆师,负责开发彩妆技术和应用的部分,而Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。

记者 | 加琳玮

据《女装日报》5月2日消息,GUCCI宣布将推出口红产品。该系列与Coty集团合作生产,共有58种颜色,分为哑光质地RougeàLèvresSatin、光泽质地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口红色彩和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导。

但这次的口红大片还是引起了热烈讨论,很多Instagram和微博网友认为,这是GUCCI在政治正确的道路上用力过度的表现,这些大片并未带来美感。

不过值得注意的是,GUCCI这一次的新品上市中还有个小插曲。

2019年第一季度,GUCCI销售额增长24.6%至23.25亿欧元,比2018年同期37.9%的增速慢了许多。而且业绩受挫最为明显的是北美地区,2018年北美还是GUCCI增长最快的区域市场,但今年第一季度北美的销量仅同比增长5%,远低于去年同期64%的同比增幅。

1GUCCI新品口红GUCCI之前的彩妆产品

5月4日起,GUCCI口红率先在北美官网发售,该系列定价为38美元(约合人民币256元)。接下来的一个月内,会在纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店陆续发售。随后,该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广,包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。

接下来,Coty集团仍会是GUCCI未来美妆产品的合作方。

事实上,口红只是个开始,GUCCI有着全面进军彩妆线的想法。去年9月,GUCCI开通了Instagram账号Gucci Beauty,目前已经有了近30万粉丝。据悉,接下来GUCCI可能还会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。

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而从GUCCI目前业绩增速放缓的状态来看,重新推出彩妆系列也有促进销量增长的作用。

其实这并非GUCCI首次涉足彩妆领域。2014年11月,GUCCI和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,这一合作便终止了。

或许这也是GUCCI口红率先在北美店铺布局的原因。

为了配合口红上市,GUCCI拍摄了四张广告大片。大片是模特们的唇部特写,她们做着夸张的口型,其中一位模特还有着一口与众不同的牙齿。《女装日报》的报道中提到,这一系列的设计考虑到了包容性和多样性,表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念,而这些广告大片就是该理念的体现。

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或许这是GUCCI在“黑脸毛衣”事件中总结出的经验。今年2月,GUCCI的一件黑脸红唇套头毛衣新品被指种族歧视,之后GUCCI下架了该产品,并发起了一系列强调文化包容性和多元化的项目及措施。

奢侈品牌的彩妆线可能会迟到,但恐怕不会缺席。

2016年,Coty从宝洁手中接过GUCCI香水和美容产品的生产许可,并帮助品牌重建香水系列、清理分销渠道。

Bloom是Michele在GUCCI推出的第一款香水,后来重新推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到两年的时间里,GUCCI的香水从全球第17位上升至了第9位。

虽然GUCCI和Coty都不愿预测口红的销量,但据《女装日报》援引业内人士看法,认为GUCCI口红上市后的第一年或将突破1亿美元的销售额,而这将有助于推动GUCCI香水和美容业务更快地突破10亿美元大关。

 


posted @ 19-05-11 02:11  作者:admin  阅读量:

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